A publicidade quase sempre conta uma estória, e como qualquer estória é uma encenação composta por personagens que desenvolvem actividades em determinados contextos e lugares. O texto que aqui se apresenta revela, ao longo dos seus seis capítulos, uma investigação que disseca os elementos que, na narrativa publicitária, produzem as significações que persuadem o consumidor. Recorrendo a uma vasta amostra de anúncios recolhidos de todos os media nacionais ao longo dos anos de 2001, 2002 e 2003, os autores descodificam, com base numa grelha de análise concebida especificamente para o efeito, a publicidade em todas as vertentes que compõem o discurso: as personagens que evoluem na encenação, o espaço e os cenários que enquadram as mensagens, a composição cromática, o tipo de informação transmitida, as tipologias discursivas, os valores associados aos produtos e os estilos de vida veiculados. Nesta análise não foi esquecida outra dimensão fundamental na profissão: a ética e os códigos legais. Teoricamente sustentada, esta obra oferece ao leitor, profissional ou não da publicidade, uma descodificação da publicidade portuguesa e o modo como esta atinge os seus objectivos.
> Índice Resumido
Capítulo 1. Publicidade e consumo.
Capítulo 2. Persuação e publicidade.
Capítulo 3. Personagens, espaços e cenários na publicidade.
Capítulo 4. Cultura, valores e estilos de vida na publicidade.
Capítulo 5. Publicidade e contextos legais em Portugal - o código da publicidade.
Capítulo 6. A publicidade e as crianças.
> Francisco Costa Pereira
É professor coordenador convidado na escola superior de comunicação social, onde coordena a licenciatura em comunicação empresarial. Doutor em sociologia e psicologia social das organizações, mestre em comportamento organizacional, com dissertação na área do comportamento do consumidor e licenciado em psicologia clínica. Os seus temas de interesse no domínio da docência, da investigação e da consultoria, desenvolvem-se actualmente entre o comportamento do consumidor nas áreas da publicidade e da psicologia económica e o comportamento organizacional nas áreas da comunicação. É actualmente coordenador e investigador no observatório da publicidade.
> Jorge Veríssimo
É professor adjunto na escola superior de comunicação social e encontra-se em fase final do doutoramento em sociologia na área da comunicação com uma tese sobre as representações do corpo na publicidade. É mestre em comunicação, cultura e tecnologias da informação, licenciado em ciências da comunicação e bacharel em publicidade e marketeing. Na docência e ionvestigação, desenvolve a sua actividade na teoria e história da publicidade e coordena a secção de publicidade. É também coordenador e investigador no observatório da publicidade. É autor do livro "A publicidade da Benetton, um discurso sobre o real" e de artigos de publicidade em revistas de sociologia e comunicação.