Com o objetivo de ensinar Propaganda e Promoção a partir de uma perspectiva da CIM (comunicação integrada de marketing), esta obra integra teoria e planejamento, gerenciamento e estratégia, e está focada nas várias mudanças presentes nas áreas de comunicação de marketing e em como elas influenciam a propaganda e as estratégias e táticas promocionais. Embora a publicidade seja o assunto principal, o texto é mais que uma introdução à propaganda, uma vez que privilegia os programas promocionais das organizações.
Oferece uma visão muito abrangente e atualizada da área de comunicação e apresenta um conteúdo consistente, uma vez que trata os temas não somente do ponto de vista conceitual, mas também com muitas referências práticas sobre cada um deles.
PARTE 1 - Introdução às Comunicações Integradas de Marketing
Capítulo 1. Uma Introdução às Comunicações Integradas de Marketing
Capítulo 2. O Papel das CIM no Processo de Marketing
PARTE 2 - Análise da Situação do Programa Promocional
Capítulo 3. Organização para Propaganda e Promoção: O Papel das Agências de Propaganda e de Outras Empresas de Comunicação de Marketing
Capítulo 4. Visões sobre Comportamento do Consumidor
PARTE 3 - Analisando o Processo de Comunicação
Capítulo 5. O Processo de Comunicação
Capítulo 6. Fatores de Fonte, Mensagem e Canal
PARTE 4 - Objetivos e Definição de Verbas para os Programas de Comunicações Integradas de Marketing
Capítulo 7. Estabelecendo Objetivos e Definindo Orçamentos para o Programa de Promoção
PARTE 5 - Desenvolvendo Programas de Comunicação Integrada de Marketing
Capítulo 8. Estratégia Criativa: Planejamento e Desenvolvimento
Capítulo 9. Estratégia Criativa: Implementação e Avaliação
Capítulo 10. Planejamento e Estratégia de Mídia
Capítulo 11. Avaliação da Mídia de Radiodifusão
Capítulo 12. Avaliação da Mídia Impressa
Capítulo 13. Mídia de Apoio
Capítulo 14. Marketing Direto
Capítulo 15. A Internet e a Mídia Interativa
Capítulo 16. Promoção de Vendas
Capítulo 17. Relações Públicas, Publicidade e Propaganda Corporativa
Capítulo 18. Venda Pessoal
PARTE 6 - Monitoramento, Avaliação e Controle
Capítulo 19. Avaliando a Eficácia do Programa Promocional
PARTE 7 - Tópicos e Perspectivas Especiais
Capítulo 20. Propaganda e Promoção Internacional
Capítulo 21. Regulamentação da Propaganda e Promoção
Capítulo 22. Avaliação dos Aspectos Sociais, Éticos e Econômicos da Propaganda e da Promoção
George E. Belch & Michael A. Belch
San Diego State University.