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Propaganda e Promoção - Uma Perspectiva da Comunicação Integrada de Marketing

ISBN: 9788586804946

Autores: George E. Belch, Michael A. Belch

Editora: MCGRAW-HILL

Número de Páginas: 848

Idioma: Português (do Brasil)

Data Edição: 2008

55,33 €61,48 €
Poupa: 6,15 € | desconto de 10,0%

Promoção válida até às 23:59 do dia 31-dez-2024.

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Com o objetivo de ensinar Propaganda e Promoção a partir de uma perspectiva da CIM (comunicação integrada de marketing), esta obra integra teoria e planejamento, gerenciamento e estratégia, e está focada nas várias mudanças presentes nas áreas de comunicação de marketing e em como elas influenciam a propaganda e as estratégias e táticas promocionais. Embora a publicidade seja o assunto principal, o texto é mais que uma introdução à propaganda, uma vez que privilegia os programas promocionais das organizações.

Oferece uma visão muito abrangente e atualizada da área de comunicação e apresenta um conteúdo consistente, uma vez que trata os temas não somente do ponto de vista conceitual, mas também com muitas referências práticas sobre cada um deles.
PARTE 1 - Introdução às Comunicações Integradas de Marketing
Capítulo 1. Uma Introdução às Comunicações Integradas de Marketing

Capítulo 2. O Papel das CIM no Processo de Marketing


PARTE 2 - Análise da Situação do Programa Promocional
Capítulo 3. Organização para Propaganda e Promoção: O Papel das Agências de Propaganda e de Outras Empresas de Comunicação de Marketing

Capítulo 4. Visões sobre Comportamento do Consumidor


PARTE 3 - Analisando o Processo de Comunicação
Capítulo 5. O Processo de Comunicação

Capítulo 6. Fatores de Fonte, Mensagem e Canal


PARTE 4 - Objetivos e Definição de Verbas para os Programas de Comunicações Integradas de Marketing
Capítulo 7. Estabelecendo Objetivos e Definindo Orçamentos para o Programa de Promoção


PARTE 5 - Desenvolvendo Programas de Comunicação Integrada de Marketing
Capítulo 8. Estratégia Criativa: Planejamento e Desenvolvimento

Capítulo 9. Estratégia Criativa: Implementação e Avaliação

Capítulo 10. Planejamento e Estratégia de Mídia

Capítulo 11. Avaliação da Mídia de Radiodifusão

Capítulo 12. Avaliação da Mídia Impressa

Capítulo 13. Mídia de Apoio

Capítulo 14. Marketing Direto

Capítulo 15. A Internet e a Mídia Interativa

Capítulo 16. Promoção de Vendas

Capítulo 17. Relações Públicas, Publicidade e Propaganda Corporativa

Capítulo 18. Venda Pessoal


PARTE 6 - Monitoramento, Avaliação e Controle
Capítulo 19. Avaliando a Eficácia do Programa Promocional


PARTE 7 - Tópicos e Perspectivas Especiais
Capítulo 20. Propaganda e Promoção Internacional

Capítulo 21. Regulamentação da Propaganda e Promoção

Capítulo 22. Avaliação dos Aspectos Sociais, Éticos e Econômicos da Propaganda e da Promoção
George E. Belch & Michael A. Belch
San Diego State University.

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