En los últimos años, la industria del calzado ha sufrido una de las mayores caídas de su historia por coincidir con un debilitamiento de la demanda interna. En este contexto, el calzado español ha de buscar su hueco en un contexto internacional, principalmente europeo, debido a esa vecindad y cercanía con nuestros socios comunitarios.
En un mundo cada vez más globalizado, la internacionalización empresarial empieza por convertirse en una clave de supervivencia no solo de las grandes empresas sino también para muchas pymes; ya que el objetivo es continuar creciendo cuando el espacio doméstico se ha quedado pequeño, y es preciso ampliar horizontes; aunque, en otras ocasiones, el motivo es la necesidad, la de seguir a nuestros clientes allá donde vayan, y evitar así, que algunos de nuestros competidores se crucen en su camino.
La idea de este trabajo es crear un plan estratégico para comercializar el calzado en el mercado europeo, mediante la adopción de nuevas estrategias de internacionalización empresarial, ya que para favorecer la europeización de la empresa de calzado española se ha de partir de la idea de un mundo “marketinizado”, donde el estudio del mercado es fundamental y la marca es la cara de nuestro producto.
1 - Introducción
2 - Análisis externo: la Unión Europea
3 - Análisis interno: calzado alicantino
4 - DAFO: calzado alicantino-UE
5 - Mercado
6 - Formas de entrada en la UE
7 - Política de producto
8 - Política de precios
9 - Política de distribuicón
10 - Plan de promoción y comunicación
11 - Organización y recursos humanos
12 - Conclusiones finales
13 - Bibliografia consultada
14 - Enlaces web consultados
Alfonso Ortega Giménez
Licenciado en Derecho por la Universidad de Alicante, 2000 y Master en Comercio Internacional también por la Universidad de Alicante, 2001. Desde el curso académico 2000-2001 hasta el curso académico 2005-2006 ha sido Profesor Titular de Derecho internacional privado de la Universidad Cardenal Herrera-CEU en Elche, y, desde el curso académico 2001-2002 hasta el curso académico 2005-2006 ha sido Profesor Asociado de Derecho internacional privado de la Universidad Miguel Hernández de Elche. En la actualidad, es Profesor Colaborador de Derecho internacional privado en la Universidad Miguel Hernández de Elche. Asimismo, es Colaborador Honorífico del Departamento de Filosofía del Derecho y Derecho internacional privado de la Universidad de Alicante, Miembro de número de la AEPDIRI, Responsable del Área de Derecho internacional privado del Departamento de Arte, Humanidades y Ciencias Sociales y Jurídicas de la Universidad Miguel Hernández de Elche, Coordinador del Practicum de la Licenciatura en Derecho de la Universidad Miguel Hernández de Elche, profesor del Master en Comercio Internacional, organizado por la Universidad de Alicante, desde el curso académico 2002-2003, profesor del Master Universitario en Propiedad Industrial, Intelectual y Derecho de la Sociedad de la Información, organizado también por la Universidad de Alicante, y profesor del Master Universitario en Internacionalización de la empresa, organizado por la Universidad Politécnica de Valencia.
Ha sido ponente en numerosos cursos organizados en materia de extranjería, comercio internacional y protección de datos de carácter personal, entre otros. Además, es autor de diferentes artículos relacionados con dichas materias, y ha colaborado en los libros colectivos (Tirant lo blanch, 2006), Gestión del cobro de las operaciones de venta internacional (Editorial Club Universitario, 2005) Introducción al Derecho (Universidad Miguel Hernández, 2005), Derecho e Internet. Textos Jurídicos Básicos (Alicante, Compás editorial, 2001) y Estatuto Jurídico del no nacional en España (Nacionalidad y Extranjería) (Alicante, Compás editorial, 2001).