Apesar do seu meio século de existência, esta disciplina continua a suscitar as mais diversas interpretações, e a ser sistematicamente confundida com outras áreas da actividade política. Uma das confusões mais frequentes têm a ver com o Marketing Eleitoral. Posso esclarecer, de forma muito sucinta que o Marketing Político é muito mais abrangente, e que o Marketing Eleitoral é apenas um subproduto (ou segmento) deste. Limitado ao tempo de uma campanha, (e da respectiva précampanha) o Marketing Eleitoral, é apenas um sucedâneo do Marketing Político, que se esgota com o término da referida campanha. O Marketing Político, pelo contrário, é um processo contínuo, que acompanha o candidato (ou partido, ou a instituição) ao longo de toda a sua vida activa; isto é antes, durante e depois de todas e quaisquer campanhas. Além do mais, é ele que serve de alicerce às campanhas de Marketing Eleitoral, definindo as linhas de rumo doutrinárias, bem como os parâmetros pelos quais este terá de se reger, e com os quais nunca deverá estar em oposição. Em resumo, pode dizer-se que o Marketing Político, apesar das muitas parecenças com o Marketing Comercial, não pode ser confundido com este, devido ao contexto (político e ideológico) em que está inserido, e à possibilidade de recorrer a Técnicas e Meios que estão vedados ao Marketing Comercial. Mas estes são aspectos que os autores souberam abordar de forma exemplar, permitindo com esta obra enriquecer de sobremaneira o nosso panorama político. In Prefácio J. Martins Lampreia Presidente da Omniconsul
Joaquim Caetano
Formação em Marketing e Publicidade. Docente universitário no IPAM, INP e Universidade Lusófona. Durante seis anos foi membro do Conselho Científico do Instituto Português de Administração de Marketing. Autor e coautor de vários livros versando as temáticas associadas ao Marketing, Publicidade e Comunicação. Publicou já alguns artigos sobre os temas de Marketing e Comunicação e fez parte de um conjunto de seminários e conferências sobre os referidos temas. Atualmente desempenha funções técnicas no Gabinete de Responsabilidade Social do Montepio.
Maria do Carmo Gravelho
Licenciada em «Gestão de Marketing» (2006), pelo IPAM e Bacharel em «Comunicação e Relações Públicas» (1996), pelo IPG. Iniciou a sua atividade profissional em 1998, como Assistente Cliente na área comercial do BCP SA. Atualmente desempenha funções Coordenadora-Adjunta na área comercial do BCP SA.
Maria Manuel Simões
Pós-Graduada em «Comunicação Integrada» (2011), pelo INP, Licenciada em «Gestão de Marketing» (2006), pelo IPAM e Bacharel em «Comunicação e Relações Públicas» (1996), pelo IPG. Iniciou a sua actividade profissional, como assistente de Marketing, na empresa Logistic Consult GmbH, em Stuttgart (Alemanha). Desempenha desde 1998 funções de coordenação de eventos desportivos. Actualmente é responsável pela Comunicação e Assessoria de Imprensa do Maratona Clube de Portugal. Consultora e Formadora em diversas áreas: Comunicação, Relações Públicas e Marketing Político.