Esta nova edição traz uma perspectiva bem estruturada dos mercados internacionais e abrange história, geografia, língua, religião, comportamento do consumidor e economia.
Trata-se de uma obra relevante para entender a singularidade cultural e ambiental de qualquer nação ou região para a prática do marketing.
Razões para comprar:
São muitos os assuntos abordados na obra, pois o conteúdo vai além da tecnicidade do tema e abrange o cotidiano de muitos povos. Abaixo alguns temas atualizados e ampliados:
- Organização Mundial do Comércio.
- Ampliação do número de famílias de classe média.
- Acordos de livre-comério.
- Marketing verde.
PARTE 1 - Visão geral
Capítulo 1. Escopo e desafio do marketing internacional
Capítulo 2. Ambiente do comércio internacional dinâmico
PARTE 2 - Ambiente cultural dos mercados globais
Capítulo 3. História e geografia: fundamentos da cultura
Capítulo 4. Dinâmica cultural na avaliação dos mercados globais
Capítulo 5. Cultura, estilo de gestão e sistemas de negócios
Capítulo 6. Ambiente político: preocupação fundamental
Capítulo 7. Ambiente jurídico-legal internacional: agir de acordo com as regras
PARTE 3 - Avaliação das oportunidades do mercado global
Capítulo 8. Desenvolvimento da visão global por meio da pesquisa de marketing
Capítulo 9. Desenvolvimento econômico nas Américas
Capítulo 10. Europa, África e Oriente Médio
Capítulo 11. Região da Ásia-Pacífico
PARTE 4 - Desenvolvimento de estratégias de marketing globais
Capítulo 12. Gestão de marketing global: planejamento e organização
Capítulo 13. Produtos e serviços de consumo
Capítulo 14. Produtos e serviços empresariais
Capítulo 15. Canais de marketing internacional
Capítulo 16. Comunicação integrada de marketing e propaganda internacional
Capítulo 17. Venda pessoal e gestão de vendas
Capítulo 18. Determinação de preços para os mercados internacionais
PARTE 5 - Implantação de estratégias de marketing globais
Capítulo 19. Negociação com clientes, parceiros e agências regulatórias internacionais
PARTE 6 - Conteúdo complementar
Agenda do país: guia para desenvolver um plano de marketing
Estudos de caso
Glossário
Créditos
Índice de nomes
Índice
Philip R. Cateora
Membro da Academy of International Business University of Colorado
Mary C. Gilly
University of California, Irvine
John L. Graham
University of California, Irvine