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Marketing Internacional

ISBN: 9788580551457

Autores: Philip R. Cateora, Marcy C. Gilly, John L. Graham

Editora: MCGRAW-HILL

Número de Páginas: 656

Idioma: Português (do Brasil)

Data Edição: 2013

67,73 €75,26 €
Poupa: 7,53 € | desconto de 10,0%

Promoção válida até às 23:59 do dia 31-dez-2024.

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Esta nova edição traz uma perspectiva bem estruturada dos mercados internacionais e abrange história, geografia, língua, religião, comportamento do consumidor e economia.
Trata-se de uma obra relevante para entender a singularidade cultural e ambiental de qualquer nação ou região para a prática do marketing.

Razões para comprar:
São muitos os assuntos abordados na obra, pois o conteúdo vai além da tecnicidade do tema e abrange o cotidiano de muitos povos. Abaixo alguns temas atualizados e ampliados:

- Organização Mundial do Comércio.
- Ampliação do número de famílias de classe média.
- Acordos de livre-comério.
- Marketing verde.
PARTE 1 - Visão geral
Capítulo 1. Escopo e desafio do marketing internacional

Capítulo 2. Ambiente do comércio internacional dinâmico


PARTE 2 - Ambiente cultural dos mercados globais
Capítulo 3. História e geografia: fundamentos da cultura

Capítulo 4. Dinâmica cultural na avaliação dos mercados globais

Capítulo 5. Cultura, estilo de gestão e sistemas de negócios

Capítulo 6. Ambiente político: preocupação fundamental

Capítulo 7. Ambiente jurídico-legal internacional: agir de acordo com as regras


PARTE 3 - Avaliação das oportunidades do mercado global
Capítulo 8. Desenvolvimento da visão global por meio da pesquisa de marketing

Capítulo 9. Desenvolvimento econômico nas Américas

Capítulo 10. Europa, África e Oriente Médio

Capítulo 11. Região da Ásia-Pacífico


PARTE 4 - Desenvolvimento de estratégias de marketing globais
Capítulo 12. Gestão de marketing global: planejamento e organização

Capítulo 13. Produtos e serviços de consumo

Capítulo 14. Produtos e serviços empresariais

Capítulo 15. Canais de marketing internacional

Capítulo 16. Comunicação integrada de marketing e propaganda internacional

Capítulo 17. Venda pessoal e gestão de vendas

Capítulo 18. Determinação de preços para os mercados internacionais


PARTE 5 - Implantação de estratégias de marketing globais
Capítulo 19. Negociação com clientes, parceiros e agências regulatórias internacionais


PARTE 6 - Conteúdo complementar
Agenda do país: guia para desenvolver um plano de marketing


Estudos de caso
Glossário
Créditos
Índice de nomes
Índice
Philip R. Cateora
Membro da Academy of International Business University of Colorado

Mary C. Gilly
University of California, Irvine

John L. Graham
University of California, Irvine

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