Escrito num tom leve e bem disposto, esta obra tem como objeto aquela estrutura empresarial que constitui parte essencial da nossa economia,diria até que a sua parte mais relevante,as pequenas e médias empresas. E é aqui que o trabalho de Joaquim Caetano coloca questões essenciais ao abordar a relevância do marketing e da gestão estratégica, nomeadamente em contextos de crise ou diminuição da atividade de uma organização. Sem dúvida uma obra aconselhável a todos aqueles que se interessam por marketing, desde alunos a professores, passando por gestores e meros curiosos, que encontrarão neste trabalho uma leitura agradável e quem sabe uma referência para futuras tomadas de decisão em ordem à criação de novos negócios e iniciativas que bem precisas são! In prefácio, Manuel José Damásio Director Marketing e Comunicação COFAC
Joaquim Caetano
Formação em Marketing e Publicidade. Docente universitário no IPAM, INP e Universidade Lusófona. Durante seis anos foi membro do Conselho Científico do Instituto Português de Administração de Marketing. Autor e coautor de vários livros versando as temáticas associadas ao Marketing, Publicidade e Comunicação. Publicou já alguns artigos sobre os temas de Marketing e Comunicação e fez parte de um conjunto de seminários e conferências sobre os referidos temas. Atualmente desempenha funções técnicas no Gabinete de Responsabilidade Social do Montepio.
Maria do Carmo Gravelho
Licenciada em «Gestão de Marketing» (2006), pelo IPAM e Bacharel em «Comunicação e Relações Públicas» (1996), pelo IPG. Iniciou a sua atividade profissional em 1998, como Assistente Cliente na área comercial do BCP SA. Atualmente desempenha funções Coordenadora-Adjunta na área comercial do BCP SA.
Maria Manuel Simões
Pós-Graduada em «Comunicação Integrada» (2011), pelo INP, Licenciada em «Gestão de Marketing» (2006), pelo IPAM e Bacharel em «Comunicação e Relações Públicas» (1996), pelo IPG. Iniciou a sua actividade profissional, como assistente de Marketing, na empresa Logistic Consult GmbH, em Stuttgart (Alemanha). Desempenha desde 1998 funções de coordenação de eventos desportivos. Actualmente é responsável pela Comunicação e Assessoria de Imprensa do Maratona Clube de Portugal. Consultora e Formadora em diversas áreas: Comunicação, Relações Públicas e Marketing Político.