El libro Introducción al Marketing aborda los principales conceptos y técnicas del marketing y está dirigido, fundamentalmente, a los estudiantes de la asignatura “Introducción al Marketing” del Grado en Administración y Dirección de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante. El libro se divide en seis capítulos. Cada capítulo contiene, entre otros elementos, numerosos ejemplos, aplicaciones prácticas y cuestiones de debate que tienen como objetivo facilitar y enriquecer el aprendizaje del lector, dotándole de mayor capacidad para analizar, planificar y responder de manera anticipada a los retos que plantea el entorno de marketing de las empresas. Así, el principal objetivo del libro es que los estudiantes cuenten con un texto básico que contribuya a favorecer y fomentar su capacidad analítica y crítica sobre la ejecución de las actividades de marketing.
1 - Introducción al marketing
2 - Planificación comercial
3 - Investigación comercial
4 - El mercado y su comportamiento de compra
5 - Segmentación y posicionamiento
6 - Estrategias de marketing
Anexo - Soluciones a las cuestiones de repaso
Ana Belén Casado Díaz
Profesora universitaria
Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales con mención de Doctor Europeo y profesora Titular de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Alicante. Su actividad investigadora se centra en el estudio del comportamiento del consumidor, el marketing relacional y el marketing de servicios.
Ricardo Sellers Rubio
Profesor Universitario
Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Alicante. El profesor Sellers está especializado en temas de calidad y distribución comercial. Actualmente es Vicedecano de Prácticas en Empresas en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante.