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Introducción al Marketing

ISBN: 9788499481784

Autores: Ana Belén Casado Díaz, Ricardo Sellers Rubio

Editora: ECU

Número de Páginas: 252

Idioma: Espanhol

Data Edição: 2010

20,99 €23,32 €
Poupa: 2,33 € | desconto de 10,0%

Promoção válida até às 23:59 do dia 31-dez-2024.

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El libro Introducción al Marketing aborda los principales conceptos y técnicas del marketing y está dirigido, fundamentalmente, a los estudiantes de la asignatura “Introducción al Marketing” del Grado en Administración y Dirección de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante. El libro se divide en seis capítulos. Cada capítulo contiene, entre otros elementos, numerosos ejemplos, aplicaciones prácticas y cuestiones de debate que tienen como objetivo facilitar y enriquecer el aprendizaje del lector, dotándole de mayor capacidad para analizar, planificar y responder de manera anticipada a los retos que plantea el entorno de marketing de las empresas. Así, el principal objetivo del libro es que los estudiantes cuenten con un texto básico que contribuya a favorecer y fomentar su capacidad analítica y crítica sobre la ejecución de las actividades de marketing.
1 - Introducción al marketing
2 - Planificación comercial
3 - Investigación comercial
4 - El mercado y su comportamiento de compra
5 - Segmentación y posicionamiento
6 - Estrategias de marketing

Anexo - Soluciones a las cuestiones de repaso
Ana Belén Casado Díaz
Profesora universitaria

Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales con mención de Doctor Europeo y profesora Titular de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Alicante. Su actividad investigadora se centra en el estudio del comportamiento del consumidor, el marketing relacional y el marketing de servicios.

Ricardo Sellers Rubio
Profesor Universitario

Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Alicante. El profesor Sellers está especializado en temas de calidad y distribución comercial. Actualmente es Vicedecano de Prácticas en Empresas en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante.

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