"A visão do marketing — e só ele pode ter esta função nas organizações — deve orientar toda a empresa, explorando a sua vantagem competitiva e afirmando a sua diferenciação, através do benefício inovador dos seus produtos e do posicionamento forte das suas marcas. As páginas deste livro permitirão ao leitor, para além de se familiarizar de forma clara com o léxico do marketing, tão divulgado (e por vezes tão maltratado), abarcar uma perspectiva de 360º sobre a construção prática de um plano de marketing.” In prefácio, Ricardo Tomaz
Luís Rasquilha
Licenciado em Relações Públicas e Publicidade pelo INP. Tem o MBA do ISCTE e é pós-graduado em Marketing, pela Universidade Católica Portuguesa. Atualmente é diretor de marketing da Marketeer, Partner/Diretor Geral da LPR Brand e Consulting/Diretor de Planeamento da Float Publicidade. É docente titular no INP e convidado no GIEM/ ISCTE, ESTG Leiria e ESCE Setúbal.
Joaquim Caetano
Formação em Marketing e Publicidade. Docente universitário no IPAM, INP e Universidade Lusófona. Durante seis anos foi membro do Conselho Científico do Instituto Português de Administração de Marketing. Autor e coautor de vários livros versando as temáticas associadas ao Marketing, Publicidade e Comunicação. Publicou já alguns artigos sobre os temas de Marketing e Comunicação e fez parte de um conjunto de seminários e conferências sobre os referidos temas. Atualmente desempenha funções técnicas no Gabinete de Responsabilidade Social do Montepio.