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FUNDAMENTOS DE PESQUISA DE MARKETING

ISBN: 9788577806249

Autores: Joseph F. Hair Jr., Mary Wolfinbarger, David J. Ortinau, Robert P. Bush

Editora: BOOKMAN

Número de Páginas: 408

Idioma: Português (do Brasil)

Data Edição: 2010

35,30 €39,22 €
Poupa: 3,92 € | desconto de 10,0%

Promoção válida até às 23:59 do dia 31-dez-2024.

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Texto conciso sobre um dos temais fundamentais para os alunos dos cursos de marketing. Apresenta diversos recursos didáticos inovadores que irão facilitar a assimilação dos conteúdos, além de um importante diferencial: um inovador capítulo dedicado à análise de dados qualitativos.
Parte I - O Papel e o Valor das Informações da Pesquisa de Marketing
Capítulo 1. Pesquisa de Marketing para a Tomada de Decisão

Capítulo 2. O Processo e as Propostas de Pesquisa de Marketing

Parte II - Planejando o Projeto de Pesquisa de Marketing
Capítulo 3. Revisões da Literatura e Hipóteses

Capítulo 4. Dados e Fontes Secundários

Capítulo 5. Concepções de Pesquisa Qualitativas e Observacionais

Capítulo 6. Concepções de Pesquisa Descritivas e Causais

Parte III - Coletando Dados Precisos
Capítulo 7. Amostragem: Teoria e Métodos

Capítulo 8. Mensuração e Escalonamento

Capítulo 9. Planejando o Questionário

Parte IV - Preparação e Análise de Dados e Apresentação de Resultados
Capítulo 10. Analisando e Apresentando Pesquisas Qualitativas

Capítulo 11. Preparando Dados para Análise Quantitativa

Capítulo 12. Análise Básica de Dados para Pesquisas Quantitativas

Capítulo 13. Examinando Relacionamentos em Pesquisas Quantitativas

Capítulo 14. Apresentando Resultados

Glossário
Notas
Índices
Joseph F. Hair Jr.
Kennesaw State University

Mary F. Wolfinbarger
California State University – Long Beach

David J. Ortinau
University of South Florida

Robert P. Bush
Louisiana State University em Alexandria

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