Aprender marketing es una tarea singular que puede ser enfocada desde distintos puntos de vista.
Uno de estos enfoques es decirle al lector cómo deben hacerse las cosas en la gestión de su
negocio, que suele ser el enfoque más habitual. Pero también hay otro enfoque —cuyo contenido
acostumbra a ser muy eficaz— que desde hace un tiempo se ha convertido en una especie de
cadena viral en los buscadores más famosos de Internet y en redes sociales. Significa decir lo
mismo, pero desde el punto de vista del error que uno no debe cometer si lo que desea es que su
empresa sea próspera y rentable. No se trata pues de: “Hazlo así y triunfarás”, sino de “Cómo
sigas haciéndolo así, el fracaso de tu empresa será inevitable”.
Errores que no cometeré jamás… es la primera parte de un título esencial, que ya ha visto la luz
con gran éxito en otros entornos diferentes del de las ópticas, que ahora presentamos. Entornos
que, sin embargo, sufren las mismas “dolencias” que el que ahora nos ocupa: carencias
financieras, ventas insuficientes, lagunas conceptuales de lo que precisa una correcta gestión, etc.
Eduardo Ladrón de Guevara y David Pérez han formado un excelente equipo para ofrecernos esta
magnífica obra; un libro profundo y serio —pero a la vez ameno—, que ayudará mucho a que los
responsables de las ópticas puedan abordar la gestión exitosa de sus proyectos, y logren que sus
empresas sean más rentables.
Sobre los autores:
Eduardo Ladrón de Guevara es óptico-optometrista, con 25 años de profesión como propietario y
director de cinco establecimientos de óptica. Es también presidente del grupo Federópticos, la
segunda cooperativa del sector óptico en España, con más de 200 ópticas.
David Pérez es abogado y coach de negocios de la empresa Action Coach, la compañía número 1
del mundo en Coaching de Negocios. Ha sido director general de diversas compañías
internacionales. Es, asimismo, conferenciante habitual en universidades y escuelas de negocios, y
autor de varios libros sobre su especialidad. Ha pertenecido al Top Ten Marketing Spain, que
agrupa a los 10 expertos más importantes del sector, y, actualmente, asesora a las empresas de
diversos sectores, para mejorar su viabilidad y su rentabilidad.
Eduardo Ladrón de Guevara y David Pérez