En las últimas décadas el papel de la moda ha ido cobrando protagonismo en la sociedad: los medios de comunicación prestan gran atención a este fenómeno y pocas facetas de la vida económica permanecen ajenas a algún tipo de vínculo con la moda.
La autora acomete la tarea audaz de sistematizar las comunicaciones generadas desde una empresa de moda como motor para la gestión empresarial. El libro, lleno de ejemplos prácticos útiles tanto para el entorno profesional como para el ámbito académico, destaca la importancia de los medios de comunicación, al tiempo que descubre un amplio panorama comunicativo a través del manejo equilibrado de las Comunicaciones Integradas de Marketing.
En un ámbito donde el riesgo de ser acusados de superficialidad siempre permanece vivo, es preciso recordar el importante beneficio financiero que la moda española reporta a la economía del país.
Este volumen también pretende descubrir al público el entramado de objetivos, estrategias y tácticas comunicativas
-desde la pasarela hasta el showroom pasando por el evento especial- necesarios para construir marcas memorables y reputadas.
“Una obra que impresiona tanto por la claridad de los conceptos que desarrolla, como por la información exhaustiva y meticulosa sobre marcas de moda, diseñadores, propietarios, productos, mercados, consumidores, e incluso sobre los medios de comunicación más importantes tanto de España, como a nivel internacional. En definitiva, estamos ante una herramienta básica para conocer a fondo el mundo de la moda como lo que es: una industria en constante crecimiento, capaz de generar la riqueza necesaria para reforzar y consolidar la economía de un país.”
Yolanda Sacristán, Directora de Vogue España
“Magnífica obra, su autora ha sabido integrar en un manual de contenido altamente pedagógico una importante batería de ejemplos prácticos de gran actualidad. Esta combinación facilita la lectura y hace de este libro una fuente de obligada consulta para todos aquellos que deseen entender las claves del éxito de los grandes iconos de la moda española.”
Javier López-Zafra, Director de Relaciones Externas e Institucionales del Grupo L´Oreal España
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> Índice Resumido
1. La moda como industria
2. El enfoque stakeholder de orientácion a los públicos
3. Las comunicaciones integradas de marketing en el sector de la moda
4. El plan de comunicación. Una perspectiva desde las Comunicacions Integradas de Marketing
5. Los medios de comunicación como canales para transmitir la moda
6. Las herramientas comunicativas del sector de la moda
7. Las relaciones con la prensa y la gestión de asuntos críticos
8. Evaluación y control de resultados del plan de comunicación
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Paloma Díaz Soloaga
Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid, en Periodismo por la Universidad Carlos III de Madrid y Doctora en Publicidad y RRPP por la UCM. La autora comenzó su andadura profesional en la revista Telva donde trabajó durante cinco años. Desde 1999 imparte clases en el Centro Universitario Villanueva y desde 2001 en la UCM. Es Visiting Research de la universidad de Harvard, y ha colaborado con el profesor Jeffrey Buchmann del Fashion Institute of Technology de Nueva York. En el año 2006 fue nombrada coordinadora del Área Comunicación y Moda del ISEM y Directora del Título en Comunicación y Gestión de la Moda en el Centro Universitario Villanueva. Dirige el Observatorio Publicidad y Sociedad en el Centro Universitario Villanueva donde coordina la investigación sobre Cultura de la Moda y forma parte del Grupo de Investigación Complutense Sociedad y Medios de Comunicación que estudia los efectos de los Medios.
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