Você sabia que o cheiro de carro novo que acompanha os modelos recém adquiridos vem em uma embalagem aerosol e é aplicado no momento em que os veículos deixam a fábrica? Ou que a crocância dos cereais Kellog, que é marca registrada, foi desenvolvida em laboratórios de som? E que muitos adolescentes reconhecem um par de jeans Abercrombie & Fitch não pela modelagem, mas pelo cheiro?
No mais importante e criativo livro sobre a forma como os sentidos afetam nossas decisões de compra diária, o guru do branding Martin Lindstrom revela como as empresas e os produtos mais bem-sucedidos do planeta integram tato, sabor, cheiro, visão e som com resultados assombrosos. Em conjunto com o instituto de pesquisa Milward Brown, o inovador estudo global de Lindstrom revela como somos escravos dos nossos sentidos. Mas prepare-se: depois de ler este livro, você nunca mais vai ver, ouvir ou tocar qualquer coisa, dos tênis de corrida ao seu automóvel, da mesma forma.
Capítulo 1. Comece a fazer sentido
Capítulo 2. Será que estou fazendo certo?
Capítulo 3. Um grande sucesso
Capítulo 4. Éramos cinco
Capítulo 5. Estar vivo
Capítulo 6. Movendo montanhas
Capítulo 7. O futuro
A pesquisa Brand Sense
Algumas palavras do pesquisador
Índice
Martin Lindstrom
CEO e presidente da Lindstrom Company e presidente da Buyology, Inc. (Nova York) e da Brand Sense Agency (Londres), consultor de grandes empresas e um das 100 pessoas mais influentes do mundo, segundo a revista Time.